شرایط مناسب آب و هوایی ایران فرصت مناسبی جهت شناسایی، اهلی سازی و کشت گونههای مهم گیاهان دارویی جهت فراهم آوری ماده خام مورد نیاز در صنایع، حفاظت از منابع ژنتیکی زیست بوم ها و افزایش درآمدزایی کشاورزان به وجود می آورد. در زنجیره عرضه غذا، پذیرش کشت گیاهان دارویی شاخصی از موفقیت پروژه نشر الگوی کشت گیاهان دارویی است. به همین دلیل، پژوهش حاضر به بررسی عوامل متمایزکننده کشاورزان پذیرنده و نپذیرنده کشت گیاهان دارویی پرداخته است. جامعه مورد مطالعه کشاورزان شهرستان ساری بودند که مطابق با جدول حجم نمونه کرجسی مورگان، 150 کشاورز با روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای با انتساب متناسب انتخاب و با ابزار پرسشنامه پیمایش شدند (150 = NT، 61 =n2 ، 89 =n1). روایی صوری پرسشنامه توسط جمعی از اعضای هیئت علمی رشته ترویج و آموزش کشاورزی تأیید و بر اساس پیشنهادهای آنها اصلاحات لازم انجام شد. برای تأیید سازگاری و انسجام گویه های شاخص های تحقیق از آلفای کرونباخ استفاده شد (94/0-86/0α =). نتایج تحلیل داده ها با نرم افزار SPSS (نسخه 20) نشان داد که نرخ پذیرش کشت گیاهان دارویی 33/59 درصد است. همچنین، شواهد نشان از برازش مناسب مدل رگرسیون لاجستیک با داده های کمّی دارد (190/187 =–2log likelihood، 10/0= Cox and Snell R2). نتایج الگوی رگرسیون لاجستیک نشان می دهد که دانش کشت گیاهان دارویی با Exp(B) معادل 88/1 بیشترین تأثیر مثبت و معناداری روی پذیرش کشت گیاهان دارویی دارند. در بخش نتیجه گیری پیشنهادهایی برای بهبود پذیرش کشت گیاهان دارویی ارائه شده است که می تواند اطلاعات مفیدی را برای ترویج کشت گیاهان دارویی بهمراه داشته باشد.