هوشنگ سرور گوگ تپه

اقتصاد شهری از حوزه های مهم مطالعات شهری می باشد و برندسازی به عنوان یک روش معتبر و قدرتمند در رقابت پذیر ساختن شهرها و توسعه اقتصادی به شمار می رود. برندسازی یک مکان باعث رونق اقتصادی یک منطقه و اشتغال زایی گشته و به نحو مطلوب از پتانسیل های مکانی جهت توسعه بهره می گیرد. در تعریف برند می توان گفت که برند عاملی است که مکانی را متفاوت و خاص می سازد. از این رویکرد، تحقیق حاضر این موضوع را در شهر مشکین شهر از توابع استان اردبیل مورد بررسی قرار داده است. تحقیق از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ ماهیت و روش توصیفی و تحلیلی است. این تحقیق با استفاده از مطالعه کتابخانه ای -اسنادی و میدانی (پرسشنامه) انجام گرفته است. جهت تحلیل داده ها به کمک آزمون آماری تی تک نمونه ای وضعیت عوامل محیطی در منطقه مورد ارزیابی قرار گرفته است. نتایج حاصل از بررسی وضعیت کنونی شاخص های مؤثر در برندسازی مقصد گردشگری شهر مشکین شهر نشان داد که، تمام شاخص ها به طور مؤثر در برندسازی گردشگری شهر مشکین شهر مؤثر عملکرده و نقش قابل قبولی در توسعه گردشگری و توسعه اقتصادی در منطقه خواهند داشت. به طور کل عوامل محیطی با کسب میانگین 3.83 بالاتر از حد مبنا قرار گرفته و در برندسازی مقصد گردشگری مشگین شهر مؤثر می باشند. بی شک، استفاده بهینه از این پتانسل های محیطی، این شهر را بین شهرهای رقیب برجسته ساخته، رونق اقتصادی این منطقه و اشتغال زایی هر چه بیشتر در منطقه را به دنبال خواهد داشت.