منیژه لاله پور

امروزه برندشهری، شهرت و ماهیت پایدار شهری محسوب می شود و علاوه بر ارزش های اقتصادی، نشان دهنده مزیت رقابتی شهرها می باشد. شهرها و کشورها برای ماندگاری در جهان رقابتی امروز و پایداری مزیت رقابتی خود نیازمند بهرهگیری از این فرآیند میباشند. برندسازی شهری مبحثی جدید و مورد توجه در حوزه مطالعات شهری بوده و سابقه برندسازی شهری مربوط به دو سه دهه اخیر است. با توجه به پیشینه مورد بررسی، مؤلفه های متعددی در فرآیند برند شهری مؤثر هستند که در این پژوهش باتوجه به این موضوع که سازمان ملل برای توسعه شهری 4 مؤلفه )فرهنگی، اجتماعی، اقتصادی و زیست محیطی( را در نظر گرفته است این 4 مؤلفه مورد بررسی قرار گرفته است. این تحقیق، به روش توصیفی – تحلیلی و با اتکاء بر مطالعات اسنادی –کتابخانهای و نیز مطالعات میدانی )پرسشنامه و مصاحبه( ، انجام گرفته است. در این راستا برای هر یک از مؤلفههای مورد بررسی شاخصها و گویههایی طرح گردید و به روش دلفی و در قالب پرسشنامههایی در چند مرحله در اختیار متخصصان قرار گرفت. و هدف از انجام این پژوهش، کاربردی میباشد. پرسش نامه هایی تهیه و در اختیار جامعه پانلی متشکل از 15 نفر از متخصصین شهر مراغه در تخصصهای مختلف، قرار داده شد. اطلاعات بهدست آمده بهوسیله نرمافزار مینیتب تجزیه و تحلیل شدند. نتایج حاصل بیانگر این مطلب میباشد که مؤلفههای اقتصادی و اجتماعی با میانگین کمتر از 3 ، دارای وضعیت مطلوبی نیستند؛ و مؤلفه فرهنگی با میانگین بزرگتر از 3 و p-value ، 043 / 0 دارای وضعیت مطلوب است. مؤلفه زیستمحیطی با میانگین بزرگتر از 3 و p-value ، 000 / 0 دارای وضعیت مطلوب است.