01 خرداد 1403
دانشگاه مراغه
English
منیژه لاله پور
مرتبه علمی:
دانشیار
نشانی:
—
تحصیلات:
دکترای تخصصی / جغرافیا و برنامه ریزی شهری
تلفن:
—
دانشکده:
دانشکده علوم انسانی
پست الکترونیکی:
m.lalepour [at] gmail.com
صفحه نخست
تحصیلات
فعالیتهای پژوهشی
مشخصات پژوهش
عنوان
تحلیلی بر جایگاه مؤلفه های برند شهری مطالعه موردی: شهر مراغه
نوع پژوهش
مقاله چاپ شده
کلیدواژهها
برند، مؤلفه های برند شهری، تصویر شهری، شهر مراغه.
سال
1399
مجله
شهر پایدار
شناسه DOI
—
پژوهشگران
منیژه لاله پور
،
پروانه امیرحسینی
چکیده
شهرها به فراخور ظرفیت، امکانات و نقش خود از نوعی شهرت و آوازه مخصوص به خود برخوردارند، که آنهـا را از دیگر شهرها ممتاز و متمایز میسازد. این شهرت و آوازه که از آن به برند شـهری تعبیـر میشـود، آمیـزهای از هویت تاریخی، ویژگیهای اجتماعی، نمادهای تمدنی، فعالیتهای تجاری، امکانات رفـاهی، تفریحـی، مناسـبات سیاسی و بینالمللی هر شهر است که برآیند آن، برند شهری است. پژوهش حاضر با توجه به مؤلفههای چهارگانه (فرهنگی، اجتماعی، اقتصادی و زیستمحیطی) که سازمان ملل برای توسعه برنـد شـهری در نظـر گرفتـه، ایـن موضوع را در شهر مراغه موردبررسی قرار داده است. تحقیق حاضر به لحاظ هـدف، کـاربردی و بـه لحـاظ روش، توصیفی – تحلیلی است که با اتکاء بر مطالعات اسنادی –کتابخانهای و میدانی (پرسشـنامه،) انجامگرفتـه اسـت. جامعه آماری تحقیق تعداد 25نفر از متخصصان در حوزههـای مختلـف مطالعـات شـهری بودنـد. بـرای بررسـی فرضیههای پژوهش از آزمونهای آماری tتک نمونهای و رگرسیون خطی استفاده شد. نتایج پـژوهش نشـان داد که میانگین مؤلفههای اقتصادی و اجتماعی کمتر از حد متوس ( ،)3است. مؤلفه فرهنگی با میانگین بزرگتر از 3 و 0/043 ،p-valueاز وضعیت مطلوب برخوردار است. مؤلفه زیستمحیطی نیز با میـانگین بزرگتـر از 3و -p 0/000 ،valueدارای وضعیت مطلوبی است. نتایج رگرسیون خطـی نشـان داد کـه مؤلفـه اجتمـاعی بیشـترین همبستگی را با برند شهری دارد؛ مؤلفه اقتصادی در جایگاه دوم همبستگی و مؤلفـه فرهنگـی در مرحلـه سـوم و مؤلفه زیستمحیطی در پایینترین جایگاه قرار دارد. به عبارتی جهت برند سازی شهر مراغـه هرچنـد مؤلفـههای زیستمحیطی و فرهنگی از پتانسیل بالاتری برخوردارند، اما مؤلفههای اجتماعی و اقتصادی نیازمند توجه بیشتری هستند؛ لازمه موفقیت در برند سازی یک شهر توجه همزمان به ظرفیتها و پتانسیلها و رفع محدودیتها است