داریوش معرفت

چکیده پژوهش حاضر با هدف شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر ترویج تصویر برند شخصی در بین ورزشکاران قهرمان استان آذربایجان شرقی انجام گرفت. پژوهش به لحاظ هدف از تحقیقات کاربردی و به لحاظ روش اجرا از نوع تحقیقات توصیفی – تحلیلی میباشد. ابزار تحقیق پرسشنامه محققساخته میباشد که با بررسی متون علمی و چند مصاحبه اولیه با پیشکسوتان و متخصصان ورزشی استان تدوین گردید. روایی سازه پرسشنامه از طریق تحلیل عاملی تاییدی و پایایی پرسشنامه، از طریق آزمون آلفای کرونباخ در یک نمونه اولیه 30 نفره مورد بررسی قرار گرفت. به منظور بررسی روایی محتوا پرسشنامه در اختیار 10 تن از متخصصان و اساتید مدیریت ورزشی قرار گرفت. جامعه آماری تحقیق شامل ورزشکاران، مربیان، داوران و پیشکسوتان ورزش قهرمانی استان آذربایجان شرقی بود. با توجه به عدم دسترسی آسان به کل جامعه تحقیق و نامشخص بودن دقیق تعداد جامعه، روش نمونهگیری مورد استفاده روش در دسترس بود که بر این اساس 210 نفر به عنوان نمونه درنظر گرفته شدند. تحلیل دادهها با استفاده از نرمافزارهای EXPERT CHOICE و SPSS انجام گرفت. نتایج نشان داد ویژگیهای فردی و شخصیتی، مسئولیتپذیری اجتماعی، عملکرد ورزشی، سبک زندگی، ظاهر و پوشش فردی، رفتارهای شهروندی و ارتباطات، عوامل موثر بر ترویج تصویر برند شخصی ورزشکاران قهرمان استان آذربایجان شرقی هستند. نتایج حاصل از اولویتبندی نشان داد، بالاترین وزن مربوط به مسئولیتپذیری اجتماعی ورزشکاران قهرمان با وزن 297 / 0 و پایینترین وزن مربوط به ظاهر و پوشش ورزشکاران قهرمان با وزن 065 / 0 بود. با توجه به این امر که برند شخصی ورزشکاران قهرمان، بازتابدهنده رفتار، گفتار و نگرش آنها میباشد و از عوامل بسیاری تاثیر میپذیرد؛ ورزشکاران میتوانند با بهبود هر کدام از این موارد تصویر برند خود را توسعه بخشیده و به مزیت رقابتی دست یابند که موجب تمایز برند آنها در جامعه ورزشکاران گردد.