| عنوان
|
تحلیلی بر جایگاه مؤلفه های برند شهری
مطالعه موردی: شهر مراغه
|
| عنوان مجله
|
شهر پایدار
|
| نوع پژوهش
|
مقاله چاپ شده
|
| کلیدواژه‌ها
|
برند، مؤلفه های برند شهری، تصویر شهری، شهر مراغه.
|
| چکیده
|
شهرها به فراخور ظرفیت، امکانات و نقش خود از نوعی شهرت و آوازه مخصوص به خود برخوردارند، که آنهـا را
از دیگر شهرها ممتاز و متمایز میسازد. این شهرت و آوازه که از آن به برند شـهری تعبیـر میشـود، آمیـزهای از
هویت تاریخی، ویژگیهای اجتماعی، نمادهای تمدنی، فعالیتهای تجاری، امکانات رفـاهی، تفریحـی، مناسـبات
سیاسی و بینالمللی هر شهر است که برآیند آن، برند شهری است. پژوهش حاضر با توجه به مؤلفههای چهارگانه
(فرهنگی، اجتماعی، اقتصادی و زیستمحیطی) که سازمان ملل برای توسعه برنـد شـهری در نظـر گرفتـه، ایـن
موضوع را در شهر مراغه موردبررسی قرار داده است. تحقیق حاضر به لحاظ هـدف، کـاربردی و بـه لحـاظ روش،
توصیفی – تحلیلی است که با اتکاء بر مطالعات اسنادی –کتابخانهای و میدانی (پرسشـنامه،) انجامگرفتـه اسـت.
جامعه آماری تحقیق تعداد 25نفر از متخصصان در حوزههـای مختلـف مطالعـات شـهری بودنـد. بـرای بررسـی
فرضیههای پژوهش از آزمونهای آماری tتک نمونهای و رگرسیون خطی استفاده شد. نتایج پـژوهش نشـان داد
که میانگین مؤلفههای اقتصادی و اجتماعی کمتر از حد متوس ( ،)3است. مؤلفه فرهنگی با میانگین بزرگتر از 3
و 0/043 ،p-valueاز وضعیت مطلوب برخوردار است. مؤلفه زیستمحیطی نیز با میـانگین بزرگتـر از 3و -p
0/000 ،valueدارای وضعیت مطلوبی است. نتایج رگرسیون خطـی نشـان داد کـه مؤلفـه اجتمـاعی بیشـترین
همبستگی را با برند شهری دارد؛ مؤلفه اقتصادی در جایگاه دوم همبستگی و مؤلفـه فرهنگـی در مرحلـه سـوم و
مؤلفه زیستمحیطی در پایینترین جایگاه قرار دارد. به عبارتی جهت برند سازی شهر مراغـه هرچنـد مؤلفـههای
زیستمحیطی و فرهنگی از پتانسیل بالاتری برخوردارند، اما مؤلفههای اجتماعی و اقتصادی نیازمند توجه بیشتری
هستند؛ لازمه موفقیت در برند سازی یک شهر توجه همزمان به ظرفیتها و پتانسیلها و رفع محدودیتها است
|
| پژوهشگران
|
منیژهلاله پور (نفر اول)، پروانهامیرحسینی (نفر دوم)
|