|
عنوان
|
بررسی عوامل مؤثر در شکلگیری تصویر شهر در راستای برندسازی مؤثر شهری (مطالعه موردی: شهرتبریز)
|
|
نوع پژوهش
|
مقاله ارائه شده کنفرانسی
|
|
کلیدواژه‌ها
|
برند، تصویر شهر، برندسازی شهری، تبریز
|
|
چکیده
|
تصویر مثبت از محیط به افراد نوعی احساس امنیت میدهد و آنها میتوانند رابطهای موزون بین خود و جهان خارج به وجود آورند. تصویر برند مکان میتواند از تجربه مستقیم مکان، اطلاعات منتقل شده به وسیله مسافران و یا ساکنان و یا بهوسیله استنباط حاصل از ادراکات قبلی در مورد مکان، ایجاد شود. تصویر مطلوب شهر در ذهن ساکنان و سایر افراد میتواند باعث جذب هرچه بیشتر سرمایهگذاران، گردشگران و مهاجران شود. عوامل مختلفی بر تصویر شهری در جهت برندسازی شهری مؤثرند مانند مؤلفههای فرهنگی شهر، فضای اعتقادی_ مذهبی، زیرساختهای شهری، محیط جدید بینالمللی، ساخت و معماری شهری، بازسازی آثار تاریخی و... در این پژوهش به منظور بررسی عوامل مؤثر در شکلگیری تصویر شهر در راستای برندسازی مؤثر شهری در تبریز 200 نفر از مردم شهر تبریز به عنوان نمونه انتخاب شدند و تجزیه تک نمونهای محاسبه و این نتایج حاصل T و خروجی دادهها از طریق آزمون SPSS و تحلیل دادهها از طریق نرمافزار گردید: در ابعاد مختلف اجتماعی- فرهنگی، عناصر و عوامل مذهبی، زیرساختها و خدمات ارتباطی، جایگاه ملی و بین المللی شهر تبریز، ساخت و معماری شهر تبریز، آثار تاریخی و فرهنگی شهر تبریز، اقتصاد شهر تبریز مواردی چون؛ ملی گرایی قومی در شهر تبریز، امنیت ساکنان شهر، وجود اماکن مذهبی در شهر، دسترسی به خطوط ارتباطی مختلف، جایگاه فرهنگی تبریز در سطح ملی و بینالمللی، جذابیتهای معماری تبریز، وجود نمایشگاهها و موزهها و هزینه زمین و مسکن در شهر تبریز و... مورد بررسی قرار گرفتند و مشخص گردید که هر یک از موارد فوق در ایجاد تصویر شهر در جهت برندسازی شهر تبریز از دید مردم تبریز و با تأکید بر دلایل مختلف دارای تأثیر بسیاری میباشد.
|
|
پژوهشگران
|
مهتاب امرایی (نفر دوم)، علی ولیقلی زاده (نفر اول)
|