مشخصات پژوهش

عنوان	شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر ترویج برند شخصی ( مطالعه موردی ورزشکاران قهرمان استان آ.شرقی )
نوع پژوهش	مقاله ارائه شده کنفرانسی
کلیدواژه‌ها	برند شخصی، تصویر برند، ورزشکارقهرمان، ترویج برند
چکیده	تحقیق حاضر با هدف شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر ترویج تصویر برند شخصی که بصورت موردی در ورزشکاران قهرمان استان آذربایجان شرقی انجام گردید. پژوهش حاضر به لحاظ هدف از تحقیقات کاربردی و به لحاظ روش اجرای تحقیق از نوع تحقیقات توصیفی – تحلیلی می باشد. ابزار تحقیق پرسشنامه محقق ساخته می باشد که با بررسی متون علمی و چند مصاحبه اولیه با پیشکسوتان و متخصصان ورزشی استان تدوین گردید. به منظور بررسی روایی محتوا در اختیار 10 تن از متخصصان و اساتید مدیریت ورزشی قرار گرفت. همچنین روایی سازه پرسشنامه از طریق تحلیل عاملی تاییدی مورد بررسی قرار گرفت. به منظور بررسی پایایی پرسشنامه، از آزمون ضریب آلفای کرونباخ در یک نمونه اولیه 30 نفره استفاده شد. جامعه آماری تحقیق شامل کلیه ورزشکاران، مربیان، داوران و پیشکسوتان ورزش قهرمانی استان آذربایجان شرقی می باشد. با توجه به ماهیت تحقیق و عدم دسترسی آسان به جامعه تحقیق، و نامشخص بودن دقیق تعداد جامعه، روش نمونه گیری مورد استفاده در پژوهش روش در دسترس بود که بر این اساس 210 نفر به عنوان نمونه درنظر گرفته شدند. به منظور بررسی نتایج حاصل از تحقیق تحلیل عاملی تاییدی مرتبه اول، تحلیل عاملی اکتشافی و تحلیل سلسه مراتبی با استفاده از نرمافزار EXPERT CHOICE و SPSS نسخه 23 انجام گرفت. نتایج نشان داد ویژگی های فردی و شخصیتی، مسئولیت پذیری اجتماعی، عملکرد ورزشی، سبک زندگی، ظاهر و پوشش فردی، رفتارهای شهروندی و ارتباطات، عوامل موثر بر ترویج تصویر برند شخصی ورزشکاران قهرمان استان آذربایجان شرقی هستند. نتایج حاصل از اولویت بندی نشان داد، بالاترین وزن مربوط به مسئولیت پذیری اجتماعی ورزشکاران قهرمان با وزن 297/0 و پایین ترین وزن مربوط به ظاهر و پوشش ورزشکاران قهرمان با وزن 065/0 بود.
پژوهشگران	داریوش معرفت (نفر اول)، اکبر فریدفتحی (نفر دوم)، مریم فریدفتحی (نفر سوم)